“微”时代,传统网站如何应对?


“微”时代,传统网站如何应对

从新浪微博崛起的那天起,中国的互联网市场便开始了一场血雨腥风的洗革,虽然程度不至于如此夸张,但不可否认,微博这种模式的互联网产品正以惊人的速度侵蚀传统网站,带来各大传统互动产品的流量下跌。难道坐吃老本?坐以待毙?或者,我们是时候行动起来!

不可否认,这是个浮躁而急于互动和分享的时代,至少我们的网民已经被微博这样的产品给激发出了这样的特性。我们更愿意在微博上无厘头的只言片语还是在社区里拟好标题和内容?我们更希望奔走在各大门户寻找新闻还是在微博上关注自己感兴趣的帐号?我们更愿意轻松的@好友还是在论坛里找到ID发私信?当然例子不胜枚举,但每个选项后者都是更好的选择,那传统的门户和社区有什么理由流量不下跌呢? 所以并不是微博天生就是招人待见,而是现象的背后已经显现出我们正在经历这样一个“微”时代,用户希望更简洁有力的互动方式,渴求更方便随意的社交分享。那么,我们传统网站该怎样做?

  • 大力发展无线

这是非常关键的一步!你苦心经营的网站还没有手机客户端吗?甚至连WAP版都没有吗?那就等着死吧,现在没死透就再等一阵子。无论一个网站内容再翔实,版面再精美,请给用户一个手机可以轻松访问的平台吧。为什么用户更愿意发微博,很重要的一点就是微博的客户端实在太全面了,想不随时随地都不行啊。在这个手机访问互联网越来越成为主流的年代,传统网站必须跟上步伐!当用户用手机访问一个网站能够轻松获取自己所需要的资源和完成社交需求,那或许用户在发完微博以后还会打开你的客户端。

  • 草船借箭

微博如火如荼,我们为什么不借来一用?聪明的网站一定着手考虑使用微博帐号通用登录,在各大页面加上方便的微博分享通道了,请不要担心这样你的网站给新浪免费做广告了,这是互惠互利的好事情。开通微博认证的官方账号,积极的利用微博平台来扩大影响,来营销你的网站和产品也是个聪明的做法。

  • 调整产品结构

很显然传统产品的结构已经显得力不从心了,特别是社区类的互动产品,来发帖回帖的用户显然已经今不如昔了,如果能够优化论坛结构,重视社交和个性定制,并考虑如何把“微”的精神应用于产品的改革,一定会挽回不少的用户。请千万记住,永远不要炫耀自己的产品有多强大多复杂,用户只希望简单好用的。能让用户感受到方便并迎合用户的需求才是好的互动产品。

  • 病毒式营销

病毒式营销的方式有很多种,但无非都是让扩散能够达到几何式的发展,所以请多动脑筋,事件营销很重要,无论是恶俗的还是震惊的,在这个每天都在寻求爆点的时代,炒作几个有力事件,微博会让你的劳动成果病毒式的铺开。请相信,无论是“小月月”还是“贾君鹏”,虽然有些恶俗,即使有些无厘头,但他们都是成功的营销。

当然,传统网站如何在这样一个“微”时代活的滋润并不是一篇文章可以解决的,本文也只是观点粗浅的抛抛砖。产品和运营和优化是体现在点点滴滴和方方面面的,但相信只要抓住用户的核心需求,积极求变,一定可以找到各自的出路。

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